Starten met lokale zoekmachineoptimalisatie
Een trend binnen zoekmachine optimalisatie is de lokale optimalisatie. De lokale optimalisatie wordt steeds belangrijker doordat zoekmachines proberen de resultaten van zoekopdrachten zo relevant mogelijk te maken voor de plek waar je je bevindt. Google deelt de resultaten al in per land en taal, google.com zal andere resultaten geven dan google.nl. Aan de hand van het IP adres van de gebruiker is te herleiden uit welk land hij komt. Het valt te voorzien dat deze vorm van Geotargeting verder doorzet en dat je in elke stad een andere resultaat krijgt als je het lokaal geörienteerde zoekwoord ‘pizza’ gebruikt. Een factor die de noodzaak voor lokale optimalisatie versterkt is de opkomst van mobiele applicaties die sterk locatie gebaseerd zijn zoals ook Google Maps.
Google bedrijvencentrum
Een goed start voor het opzetten van lokale zoekmachine optimalisatie is het toevoegen van je bedrijfsgegevens via het Google Bedrijvencentrum. Het is mogelijk dat je bedrijf reeds vermeld staat. Probeer eens een zoekopdracht op je bedrijfsnaam via Google Maps, je zal verbaasd zijn wat er naar boven komt. De bedrijfsgegevens worden door Google ingevoerd en op de kaart gezet, veel wordt uit het KVK register gehaald. Als jouw bedrijf er reeds op staat dan kan je deze melding ‘claimen’, dit doe je door telefonisch of per post een code aan te vragen waarmee je deze vermelding kan bewerken.
Vul bij het aanmelden de NAW gegevens in. Denk bij het kiezen van de categorieën goed na welke je kiest, deze categorieën worden gebruikt bij selecteren van de lijst met bedrijven bij een zoekopdracht op Google Maps. Zorg ervoor dat de taal ingesteld staat op Nederlands (keuze rechtsbovenin middels de pulldown) zodat je bij het typen hints krijgt voor de te kiezen categorien:
Je kan maximaal 5 categorieën kiezen, waarbij er tenminste één categorie overeen moet komen met de suggesties die worden gedaan tijdens het typen. Je kan dus 4 keywords slim gebruiken, door keywords te gebruiken waarvan je vermoedt dat ze vaak gebruikt zullen worden bij een lokale zoekopdracht. Voor inspiratie kun je natuurlijk ook het suggestie tool van Adwords gebruiken.
Tips voor ranking bij lokale zoekopdrachten
Na het aanmaken van een goede vermelding bij het bedrijvencentrum van Google zijn er een aantal factoren die bepalen of je bij lokale zoekopdrachten boven komt drijven:
- inkomende links van lokale websites met de juiste anchortekst zoals steden-startpagina’s, VVV’s en websites van lokale kranten; links van overheidsinstellingen zijn hooggewaardeeerd
- (goede) bezoekersrecensies, Google biedt de mogelijkheid om bij een bedrijf een recensie en beoordelingen in vorm van een aantal sterren achter te laten, Google gebruikt ook 3rd partydatabases om recensies te tonen (zoals de database van iens.nl voor recensies van restaurants)
- goede vermelding van de naam- en adresgegevens van de vestiging(en) op de eigen website en het verwerken van plaats en regio als keywords in teksten, meta-title, meta-description en headers
Zie voor tips ook het overzicht van de lokale ranking factoren uit mijn eerdere post.
Gerelateerde blogposts: