Top 10 regels om een viral ook echt viraal te maken
Wij bij Mindbus hebben er een handje van om viral video’s te ontleden. Zo zochten we uit wie er achter Jos van Oss zit, en waarom Max Cornelisse geen echte hacker is. Maar uitzoeken wie er achter een video zit is één ding, maar wat maakt die video’s nou zo succesvol? Wat is de ideale mix van eigenschappen om een video viraal te maken en wat moet je doen (en laten) om ‘m succesvol op de internets te slingeren?
Een top 10:
1. Viral videos moeten grappig, grof of onmisbaar handig zijn.
Een viral moet impact hebben; interessant is niet goed genoeg, want het moet de moeite waard zijn om door te sturen of om te bespreken bij de koffieautomaat. Grappig of grof doet het dus altijd goed, en nu ik erover nadenk: Ik kan geen enkele viral herinneren die echt heel erg nuttig was, dus hou het maar bij grof en/of grappig.
2. Viral videos moeten simpel zijn
Virals zijn voor het grote publiek. Niemand stuurt iets door wat hij of zij zelf niet begrijpt, dus hout het simpel en kort. Heb je een ingewikkeld product? Dan is een viral een uitgelezen kans om het product simpel uit te leggen. Als je je product of dienst niet simpel kan uitleggen dan is de viral video waarschijnlijk niet het uitgelezen marketingmiddel, maar dat is op dat moment eigenlijk de minste van je problemen.
3. Content is king
Moeten we hier nog dieper op ingaan? Content is altijd king. De inhoud is wat de ontvanger triggert om het erover te hebben of om de video door te sturen naar zijn collega’s. Goede virals hebben een goed verhaal dat in maximaal 1 minuut verteld wordt. Bedenk dat de viral video zich verspreid tussen 9 en 5, dus er is een precair evenwicht tussen in hoeverre mensen het vinden kunnen om een viral video door te sturen en de lengte van de video. Elke keer dat je zo’n ding doorstuurt is in feite toch een schuldbekentenis dat je zat te niksen, dus 1 minuut is toch wel een bovengrens.
4. Thumbnail Optimization
De thumbnail die je in de Youtube- en Google-resultaten ziet bij de viral video is een belangrijke factor in de keuze van een potentiële kijker om op de video te klikken. Zorg dat je precies dat frame laat zien die de essentie van jouw video weergeeft.
5. De titel is bepalend voor het succes
Iedereen die iets afweet van SEO weet dat elke titel bepalend is voor het succes. Dezelfde video, onder twee verschillende titels op Youtube kan het verschil betekenen tussen 100 views en 100.000 views. Het schaadt niet om een video onder verschillende titels op Youtube te zetten en te kijken welke titel het beste scoort.
6. Wordt gezien
Viral videos ontstaan niet uit het niets. Ze hebben dat kleine beetje hulp nodig om het vliegwiel in gang te zetten. Dus nadat je de perfecte thumbnail hebt gekozen en wat tests hebt gedaan om de perfecte titel vast te stellen is het tijd om gezien te worden:
- Blogs: Probeer de relevante blogs te bereiken en kijk wat zij voor je kunnen betekenen. Elk blog zit verlegen om content, en als ze niet verlegen zitten om content dan zitten ze wel verlegen om geld. “Wat?!” hoor ik je denken, “wordt er betaald voor het plaatsen van video’s in blogs?” Nee joh, dat is een gerucht, maar je concurrent weet wel beter.
- Forums: Op veel forums kun je video’s embedden in een post. Zoek de relevante forums op en probeer of dit mogelijk is.
- Facebook, Hyves: Deel die video met je vrienden. Je kunt er ook een beetje hype omheen creëren door de release van de video als een event op de kalender te plaatsen, of door met status-updates iets te vertellen over de making-of.
- Twitter: Wat voor Facebook en Hyves geldt, geldt nog harder voor Twitter. Tweets worden razendsnel door Google opgepikt en zelfs al heb je niet veel followers, getweette links ontvangen verbazingwekkend veel clicks.
- Email: maak een lijst aan van mensen die je kan “lastigvallen” met een viral video en stuur hen een korte beschrijving en een link naar de video. Van wie heb je in de afgelopen 6 maanden een viral video doorgestuurd gekregen? Die mensen kunnen allemaal op de lijst.
- Mond op mond: Zorg in ieder geval dat al je vrienden de video onder ogen krijgen, en probeer er voor te zorgen dat zij ‘m door gaan mailen.
Een video heeft een houdbaarheidstermijn van 48 uur voordat die van de Daily Most Viewed naar de Weekly Most Viewed verhuist (of in vergetelheid raakt) dus het is belangrijk dat je stap 6 gecoördineerd uitvoerd en in een zeer kort tijdsbestek alle verwijzingen naar je video op de internets hebt staan.
7. Tagging
Youtube biedt de mogelijkheid om met tags de keywords van een video aan te geven. Als je meerdere video’s in een Youtube kanaal hebt staan, dan is een nieuwe viral video een mooie mogelijkheid om ook je andere video’s wat views te gunnen. Dit kan met behulp van strategisch taggen. Strategisch taggen is het bepalen van 3 of 4 tags die uniek zijn voor youtube, maar wel beschrijvend zijn voor het type video dat je op Youtube hebt staan. Door een nieuwe video alleen deze drie of vier tags te geven, zorg je ervoor dat jouw andere video’s bij de Related Video’s komen te staan. De bezoekers die je middels de goede taktiek van punt 6 hebt weten te ‘vangen’ blijven nu bij jouw brand-gerelateerde video’s. Als het aantal views begint te dalen, na de eerste paar dagen of na de eerste week, kun je door middel van het toevoegen van meer generieke tags, gebruik maken van de long tail doordat je in relevante zoekresultaten van Google en Youtube komt bovendrijven.
8. Commentaar
Een viral video bestaat bij de gratie van mensen die het erover hebben, dus wees blij met commentaar bij je video’s. Dat hoeft trouwens niet te betekenen dat je niet mag modereren. Zorg dat je commentaar on topic blijft en wees niet bang om spam of gewoonweg te negatieve comments te verwijderen, maar wees ook niet te gevoelig. Je kunt beter reageren op commentaar en daarmee de discussie levendig houden, dan elke wanklank te verwijderen. Actief commentaar onder een video is beter voor je SEO ranking.
9. Laat iets te raden over
Jos van Oss en Max de Hacker hebben één ding gemeen, er blijft iets te raden over. Wie is die Jos eigenlijk? Waar werkt die Max? Viral Videos doen het beter als de nieuwsgierigheid van de kijker wordt geprikkeld.
10. Kan ik met een viral video bereiken wat ik wil?
Het belangrijkste punt uit deze top 10 is het laatste punt. Past een viral video wel bij jouw brand en jouw bedrijf? Een viral video is een heel informeel communicatiemiddel en dat past niet bij elk brand, bedrijf of bedrijfscultuur.
Gerelateerde blogposts: